Yeni Ürünlerde Markalama Stratejilerinin Önemi, Seçimi ve Değerlendirilmesi
Muhasebe ve Finansman DergisiMuhasebe ve Finansman Dergisi No. 442009-10-01
Gülbuçuk, Ali
Özet
Yeni ürünlerin ambalajlanıp isimlendirilerek pazara sunulması marka yönetimi ve marka basarısı için asla yeterli değildir. Bununla birlikte markanın tüketici zihninde ayırt edici bir özellik olarak algılanması da gereklidir. Bu süreçte markadan haberdar olma marka bilinirliği ve marka tercihi yaratılması da oldukça önemlidir. Bunda basarılı olunmak isteniyorsa yeni bir ürünün pazara lansmanında tüketicinin karsısına hangi marka ismi ile çıkılacağı, hangi marka stratejisinin uygulanacağına doğru ve tutarlı bir sekilde karar verilmelidir. Bu çerçeve içerisinde bildiride yeni ürünlerde markalama…
Özetin tamamı ve makalenin metni yayıncıda.
Makaleyi yayıncıda aç →Anahtar kelimeler
Aynı sayıdan
- Türkiye’de Muhasebe Meslek Örgütünün 20. Yılı - Bir Değerlendirme -
- Finansal Kriz Döneminde Türkiye’de Kredi Kartları
- Demografik Faktörlerin Tüketici Kredisi Kullananların Temerrüde Düşmeleri Üzerindeki Etkisi
- Harmonization of Financial Statements Based on Turkish Uniform Chart ofAccounts with IFRS and A Ratio Analysis)
- Uzun Vadeli Konut Finansmanı Sisteminin (Mortgage) Türk Konut Sektörü İçerisindeki Yeri ve Satınalma Eğiliminin Belirlenmesine Yönelik Uygulama - I
- Morningstar Yıldız Derecelendirme Sistemi ile Türk Emeklilik Yatırım Fonlarının Performanslarının Değerlendirilmesi
- Muhasebe Meslek Mensuplarının Almış Oldukları Disiplin Cezaları Üzerine Bir Araştırma (2000–2008 Dönemi)
- Serbest Muhasebeci Mali Müşavir Odalarının Web Sitesi Aracılığıyla Oda Mali Bilgi Sunumları Üzerine Bir Araştırma